Es war 1996… naja nicht ganz. Es war 2019 und René Jaquett machte sich mit mir auf die Suche nach einem ganz bestimmten Stoff, um die Webseiten der Verlagsgruppe Rentrop nach Vorne zu bringen: Dem SEO-Puder.
Gerüchteweise sollte das auf den Server gestreut und gut verteilt und 3 Nächte nackt betanzt nach spätestens 8 Tagen zur Traffic- und Conversion-Explosion führen.
Was soll ich sagen? Wir haben es leider weder in Deutschland, noch Europa und den USA gefunden und ohne Puder wollten wir nicht vor den Servern tanzen….
So oder so ähnlich begannen 2020 und 2021 meine Vorträge auf der Campixx in Berlin. Zusammen mit meinem Kollegen René hatten wir in Fallstudien aufgearbeitet, wie wir Marketing mit Webseiten der VNR Verlag für die Deutsche Wirtschaft AG bei platform X machen.
Evergreen SEO: Wachstum durch beständig weiterentwickelte Inhalte
Im Fokus lag dabei immer unser starker Evergreen-Ansatz und organisches SEO. Aber zunehmend auch wie wir die Webseiten am Ende Ausschöpfen. Nach der Gründung des Bereichs SEO lag das Primärziel meines Teams auf der Entwicklung von Reichweiten-Strategien der wichtigsten Webseiten.
Der Luxus dabei: Es ging wirklich „nur“ um Technik und SEO und gab uns die Freiheit ohne Einmischung an den wichtigsten Stellhebeln anzusetzen.
Das führte gerade zwischen 2018 und 2020 zu einem Gesamt-Wachstum von über 20% bei knapp 30 betreuten Projekten. Wir fanden: Da muss man auch mal drüber sprechen.
Fallstudien: SEO ist das Eine, Conversion das Andere
Und als wir uns dann ab 2020 weitgehend mit Lead-Generierung über die Webseiten beschäftigten und direkt 130.000 Leads einsammelten war auch klar: Wir entwickeln mein Team weiter. Und: Auch darüber sollte man mal sprechen und Insights liefern.
Und so entstanden unsere beiden Vorträge für die jeweilige Campixx, die es leider nur hinter der Konferenz-Wall als Video zu sehen gibt.
Zusammengefasst ging es um folgende Punkte, die auch die Kollegen von be-visionary.de und digitaly.de von uns mitgenommen haben:
➡️Bestandsaufnahme der Webseiten mittels Audits
➡️Aufsetzen eines technischen SEO-Maßnahmen Katalogs für die IT
➡️Aufsetzen einer Evergreen-Content Strategie für jede Seite
➡️Planung von passenden Themen-Clustern und Keywords
➡️Erstellung einer Löschliste für irrelevanten Content
➡️Konsolidierung und Neu-Erstellung von Content
➡️Einführung einer E-Mail-Lead-First Strategie im Content-Bereich
➡️Einsetzen von thematisch passenden Lead-Elementen
➡️Optimierung, Optimierung, Optimierung
Besonders wichtig waren uns Themen wie Konsolidierung, denn viele unserer Projekte brauchten diese Maßnahme.
Auch dazu haben wir zusammen mit SISTRIX einen spannenden Vortrag entwickelt, den meine Kollegin Dr. Isabelle Muthmann hielt und über den ich auf dieser Seite schon geschrieben habe.
Gibt es also das magische SEO-Puder? Leider nein. Dank harter Arbeit von SEO-, Content-, und Conversion-Managern muss es das aber auch nicht: Im Teamwork und mit T-Shaped Skills schaffen wir im Website Marketing tolle Projekte bei platform X.