Stakeholder Management: Nicht jeder hat was zu sagen
Irgendwann vor langer Zeit habe ich das nicht Beachten dieses Satzes mit vielen Nerven bezahlt. Ich hatte mir tolle Prozesse für das Content Management von 200 Texten überlegt: Das Tool war gebaut, der Prozess lief, der Leitfaden für Autoren war geschrieben. Und...
KPIs: Kennzahlen im Website Marketing sind wichtig
Ich bin immer wieder verblüfft, wenn ich in Gesprächen höre, das keine Kennzahlen (KPIs) gemessen werden. Oder zu viele. Aber dann gerne die aus meiner Sicht falschen. Ein Mythos mit dem schon oft aufgeräumt wurde und den ich nur kurz anschneiden will: Sichtbarkeit....
Content-Briefing: Nicht einfach drauf los
Content-Briefing? Quatsch! Einfach drauf los! So bin ich vor rund 18 Jahren mal in die Welt des Journalismus gestartet: Thema abstimmen – klar. Aber alles danach? Egal. Ist doch mein Text. Ich brauche kein Content-Briefing. Das ist nur Korsett! Heute sehe ich...
Content Workflows: Darauf kommt es an
Was soll ich eigentlich mit einem Content Workflow? Die Frage habe ich mir ehrlicherweise noch nie gestellt. Andere stellen sie häufig, denn auf den ersten Blick klingt Workflow kompliziert und nach viel Organisationsarbeit. Damit möchte ich aufräumen. In der...