Immer wieder werde ich gefragt, was eigentlich Website Marketing ist. Gar nicht so einfach, denn ich muss zugeben: Ich habe es mir ausgedacht. Bei meinem Arbeitgeber platform X entwickeln wir Team-Strukturen immer weiter.
Und ursprünglich hatte ich den Auftrag ein schlagkräftiges SEO-Team aufzubauen. Damit wäre wohl der Team-Fokus einfacher zu erklären und das Team hieße schlicht „SEO“. Wie das aber manchmal so ist laufen dann doch mehr Prozesse und Aufgaben strategisch zusammen und Teams entwickeln sich weiter.
Website Marketing: Große Spielwiese mit vielen Facetten
Im Website Marketing bewegen wir uns heute im Spannungsfeld von (technischem) SEO, Content Marketing und Conversion-Optimierung. Und wenn man dafür einen griffigen Namen sucht, der in Abgrenzung zu anderen Teams funktioniert bleibt: „Website Marketing“.
Ich finde den Titel gut, denn er spiegelt unsere Kernaufgabe wieder: Marketing für Webseiten machen. Nicht nur SEO. Oder nur Conversion. Nein, unser Job ist es ganzheitliche Konzepte für Webseiten zu entwickeln und diese vollumfänglich strukturell, inhaltlich und technisch zu betreuen.
Dabei arbeiten wir täglich mit vielen Stakeholdern zusammen – vom Verlagsleiter, über den Projekt Manager, den Projekt Owner, den Scrum- und IT-Kollegen bis hin zum PPC-Marketing Manager ist alles dabei. Das erfordert auch ein vielseitiges Skillset und viel Koordination. Alles Dinge, die das Team mit Bravour meistert.
Website Marketing nicht nur für eine oder zwei Seiten
Weil das für eine Webseite langweilig wäre, arbeiten wir im Team an über 20 Projekten – vom Relaunch-Reichweiten-Projekt bis zur kleinen Brand-Seite und Online-Shops ist alles dabei. Dabei liegt der Fokus meist auf content-getriebenen Portalen aus dem Verlagsumfeld.
Das heißt jeden Tag viele Überraschungen und Erkenntnisse, denn es gibt immer was zu fixen und optimieren. Zum Beispiel:
- Alte Texte brauchen einen Upfresh, eine Grundüberholung oder sind reif für die Rente
- Neue Texte müssen im Rahmen der passenden Cluster geplant und an Redakteure gebrieft werden
- Videos, Grafiken und bald sicher noch mehr interaktive Elemente müssen entwickelt werden und machen unsere Inhalte noch informativer und besser
- Gleichzeitig müssen wir den technischen Wünschen von Google gerecht werden – das heißt intensive Zusammenarbeit mit Kollegen in den Entwicklungs-Teams und unseren Product Ownern
- Und die Ausschöpfung darf natürlich auch nicht zu kurz kommen: Haben wir im letzten Jahr den Fokus vor allem auf Lead-Generierung im Content-Bereich gelegt, geht es dieses Jahr auch um unsere Shops. Ein spannendes Groß-Projekt
Sind wir damit schon am Ende? Aus meiner Sicht noch lange nicht. Ein Bereich wie das Website Marketing entwickelt sich immer weiter, denn immer können neue Aufgaben dazu kommen. Und andere werden vielleicht weniger wichtig.
Das liegt in der Natur der Sache, denn nichts ist so schnelllebig wie Online Marketing und das sich beständig weiter entwickelnde organische Umfeld.
Unabhängig all dieser Herausforderungen kann ich aber sagen: Es macht unheimlich viel Spaß und ich stelle mich gerne mit meinem Team diesen Herausforderungen. Mehr darüber schreibe ich übrigens auf meinem LinkedIn-Account.
Von diesem stammt auch die folgende bebilderte Aufgaben-Beschreibung:
